Aparece primero en las búsquedas de Google

  • por Ignacio Fuenzalida

La forma más conocida para hacer que tu sitio aparezca primero en las búsquedas de Google es pagando las herramientas de AdWords y/o AdSense. Con ello Google muestra tus publicidades como primer resultado de sus búsquedas.

Otra forma se conseguir este resultado se da cuando tu sitio es suficientemente conocido, entonces Google lo subirá de prioridad en sus resultados. Es por esto que siempre es recomendable hacer publicidad externa a tu sitio. Lo más común para publicitarse es por medio de las redes sociales tales como Facebook, Instagram, etc.

Sin embargo, me voy a centrar en las herramientas gratis para desarrolladores que ayudan a que Google pueda encontrar más rápido tu sitio, entenderlo mejor y así poder desplegar  de forma mejor y más completa el contenido de tú sitio.

Google Search Console

Search Console es una herramienta de Google que provee reportes y herramientas que permiten a Google a poder entender y desplegar el contenido de tu sitio en sus búsquedas. En general, estas herramientas funcionan en 2 pasos: primero el desarrollador deberá agregar uno o más “hints” (structured data, higligthing, sitemaps, entre otros)  al código de su sitio, y luego Googlebot leerá estos hints y actualizará su forma de responder a las búsquedas relacionadas con tu sitio.

Esto último no es inmediato dado que Google distribuye el tiempo dedicado a leer cada sitio según sus propios algoritmos, por lo tanto, el tiempo en que empiecen a aparecer los resultados también es desconocido para el desarrollador.

Primero voy a hablar de cómo se puede mejorar el contenido de los resultados de las búsquedas, y luego hablaré de cómo ayudar a Google a generar estos.

1- Apariencia de los resultados

Algunos tipos de resultados son:

  •  Snippets: Es la descripción que sale abajo del resultado de la búsqueda.

  •  Rich Snippet: Es la descripción de la página pero con información más detallada, como por ejemplo ratings, horas de eventos, fotos, etc. El resultado es diferente si se busca en mobile o en desktop.

  •  Rich Cards: Son tarjetas que se crean con la información fundamental de los resultados de búsquedas.

  •  Sitelink: En el resultado de búsqueda muestra descripciones para cada una de las secciones más importantes de la página.

La mejor forma para que Google genere estos resultados es creando Structured Data, que consiste en crear XMLs estándar utilizando el vocabulario global de schema.org. Para conocer los diferentes tipos de objetos que se pueden generar, es recomendable visitar aqui. Además, Google ofrece una herramienta para testear que el formato sea el correcto.

 

Otras herramientas disponibles para trabajar con la apariencia de los resultados son:

  •  Data Highlighter: sirve para indicar qué tipo de datos existen en cada página del sitio.
  •  HTML Improvements.
  • AMP*: sirve para testear las páginas creadas con este formato.

 

*Accelerated Mobile Pages: es un formato para crear páginas que se carguen rápido y se vean bien en dispositivos móbiles.

 

Ahora que tenemos una mejor idea de cómo se pueden ver nuestros resultados, voy a explicar cuáles son los pasos que toma Google para generarlo, además de explicar qué otras herramientas se pueden utilizar para ayudar a Google con esto.

Google Search Pipeline

Lo primero es crawlear el contenido, es decir, Googlebot visita y ‘descubre’ el contenido. Luego de esto, el contenido es parseado y analizado, lo que se conoce como indexación. En este paso, el contenido está listo para aparecer de forma interactiva en las búsquedas. Por último, el dueño del sitio puede analizar el tráfico de las búsquedas así como diferentes métricas para ver cómo se está buscando el sitio, qué tan efectivos son los cambios realizados para ayudar a Google a hacer sus búsquedas y si hay links al sitio desde otros sitios.

 

Crawl

Este es el primer paso para que Google añada contenido para sus resultados de búsquedas. Googlebot son los diferentes crawler que usa Google para recorrer tu sitio. Algunas herramientas disponibles son:

  • Crawl Errors.

  • Crawl Stats.

  • Fetch as Google: se le puede pasar una url y responde cómo Google busca y devuelve la página.

  • robots.txt: es un archivo que sirve para indicarle a Google qué páginas tienen permiso o bloqueo para que el Googlebot no indexe.

  • Sitemaps: es un archivo que contiene una lista de urls para ayudar a Google a comprender mejor el sitio y saber más rápido que páginas crawlear.

  • URL parameters: sirve para indicarle a Google qué parámetros se necesitan para poder ingresar y recorrer algunas páginas del sitio.

 

Index

 

Este segundo paso consiste en el proceso en que el Googlebot visita las distintas páginas del sitio y analiza sus contenidos. Las herramientas disponibles son:

  • Index Status.

  • Content Keywords.

  • Blocked Resources.

  • Remove URLs: sirve para eliminar URLs temporalmente de los resultados de las búsquedas.

 

Search Traffic

 

En este último paso Google Console entrega información del tráfico y efectividad que han tenido las búsquedas en Google que terminan devolviendo el sitio web. Las herramientas disponibles son:

  • Search Analytics: analiza el desempeño de las búsquedas. Entrega métricas de clicks, impresiones, CTR y posición.

  • Links to your site.

  • Internal Links.

  • Manual Actions.

  • International Targeting.

  • Mobile Usability: muestra errores de usabilidad en la versión mobil.

 

Otros

 

Otras herramientas disponibles son:

  • Security Issues: sirve para ver si el sitio presenta algún riesgo de seguridad.

  • PageSpeed Insights: sirve para ver cómo hacer el sitio rápido en todas las plataformas.